Кто гуглит, тот всегда найдет

Гуглить - это теперь обычное английское слово, означающее "искать". Это не шутка, это свершившийся факт. Компания Google этому не рада.

Онлайновый сервис Google известен как поисковая машина, но его интересы распространияются и на другие отрасли Интернета. Есть Google News - портал новостей, Google Webquotes - сборник поговорок, Google Glossary - словарь, и тоговая система Froogle. Да много чего есть.

Гуглящий да обрящет

В США слово Google превратилось в глагол, означающий "искать". Юноши гуглят себе девушек, а подружки хвастаются друг перед дружкой прикидами, которые нагуглили в магазине. На вопрос "Где мои тапочки?" можно получить вполне естественный ответ "Погугли под диваном!".

В эпизоде сериала "Скорая помощь", который показывали на этой неделе по британскому каналу Channel-4 колеги доктора Сюзанны Льюис пытаються нагуглить информации о ее личных связях.

Певец Робби Вильямс заявляет, что даже самые холодные и неприступные девушки часто становятся более благосклонны к нему, после того как введут его имя в поисковую машину.

"Я всегда говорил, что девушки гуглят вас, потому что знают, кто вы такой, - говорит Робби Вильямс. - Так скажем "ура" гуглингу!"

Нагуглить и уничтожить

Но то, что нравиться Робби Вильямсу, не всегда нравится юристам компании Google.

Пол МакФедрис, содержащий языковой сайт Word Spy, получил от Google официальное письмо после того, как добавил "google" в свой онлайновый словарь.

Компания требовала, чтобы он удалил определение или использовал его с учетом "статуса товарного знака Google".

Проблема Google - это один из парадоксов успешного бренда. Чем популярнее бренд, тем больше он становится уже не названием компании, а частью повседневного английского языка, эпонимом.

Гугль Тефалю не Ксерокс

Оскар Уайльд говорил: "Когда о вас судачат, - это плохо, но ещё хуже, когда говорить о вас перестают".

Целая армия юристов в компаниях Xerox, Kleenex, Portakabin и Rollerblade занимается написанием писем тем, кто неправильно употребляет названия их торговых марок. "Неправильно" - это, например, когда тефлоновой называют сковороду с антипригарным покрытием, произведенную не компанией Tefal.

Мотивация компаний проста "Как только бренд становится просто словом, значимость торговой марки разрушается".

Вместе с тем нельзя давать потребителю забывать о бренде и добиваться, чтобы он был на слуху. Вот на этой тонкой грани и приходится сегодня балансировать известным компаниям.

Помните телерекламу в которой российским потребителям предлагают не говорить "бульон", а говорить "Галина Бланка"? Парадокс заключается в том, что как только мы действительно начнем говорить "галина бланка", подразумевая любой бульон, нас сразу же станут рьяно поправлять и ставить на место.

Что же касается гугления, то вы все еще можете гуглить сколько вашей душе угодно и ваше гугление до поры будет абсолютно безнаказанным, поскольку торговая марка Google еще не зарегистрирована в Европе.

Нагуглите что-нибудь интересное - обязательно сообщите.

По материалам сайта BBC.

Алексей Ковалев